Des concept-stores à Paris, il y en a à la pelle. Des boutiques girly qui sentent bon la bougie parfumée, et qui proposent indifféremment bijoux romantiques, foulards chatoyants et objets de déco originaux. Dans ce domaine, la boutique de Magali et Hélène, SoWeAre, ne fait pas dans le révolutionnaire. Ici, un peu comme ailleurs, on trouve de beaux sautoirs, des mugs mignons, une jolie sélection de maroquinerie et bien sûr de quoi s’habiller.
Si tous les concept-stores se ressemblent, alors pourquoi faire un détour rue de Charonne ? Parce que même si de loin, tout vous semble familier, SoWeAre n’est pas tout à fait celui que l’on croit. Vitrines pleines d’humour, « mood board » renouvelé chaque mois et griffes pointues font le sel de cette adresse inaugurée en 2011.
Entre ses murs en pierre apparente, on y croise les sacs très couture de Velvetine et de Mercules, les souliers graphiques de Patricia Blanchet (autour de 270 € la paire de bottes), des concoctions Marlette, du thé organique, des chemises signées Nümph (environ 60 €) et quelques trésors hors du commun : bagues de phalanges en argent et collier d’oreilles Cosh (une chaîne fine qui passe par le devant du cou) en plaqué or (55 €). De quoi faire sensation lorsque le papier cadeau tombe. Difficile de repartir sans avoir chiné quelques trouvailles (un lapin qui collecte des trombones, par exemple), et ceci même lorsque le portefeuille fait ostensiblement la tronche.