90 ans d’étés et pas une ride : on a fêté l’anniversaire d’Ambre Solaire

En 1936, année bénie des premiers congés payés en France, le fondateur de L’Oréal, Eugène Schueller, dévoile aux heureux vacanciers la première huile solaire qui permet de « brunir sans brûler ». C’est la naissance de l’Huile Ambre Solaire, produit iconique qui aura traversé les âges avec le même parfum d’été, témoin clé de nos échappées et de leurs imaginaires. Pour fêter ses 90 ans, la marque est revenue sur cette longue histoire d’heures dorées et d’ingénieuses idées pour dompter les UV, le temps d’un week-end immersif entre expo et farniente. Avant de présenter sa nouvelle innovation, à emmener partout avec soi cet été. Séance de rattrapage pour les absents !

90 ans d’innovation, d’émancipation et de mutations sociales 

Les 13 et 14 juin derniers, la première marque de protection solaire en France invitait ainsi un public enthousiaste à remonter le temps dans un lieu chargé d’histoire, le Visionnaire, siège et laboratoire de L’Oréal. Un écrin futuriste à l’architecture classée, situé au 14 rue Royale, dans le 8e arrondissement de Paris, où une riche exposition rétrospective nous a fait traverser près d’un siècle d’évolutions esthétiques, sociales et technologiques.

On a notamment pu y croiser l’iconique pin-up Suzy et sa peau dorée, figure tutélaire d’Ambre Solaire dès 1948, incarnation d’une féminité plus libre et maîtresse de son corps. Au fil des publicités vintage, l’exposition montrait aussi comment de nouveaux imaginaires se construisent et se succèdent, autour des moments partagés au soleil, en famille ou entre amis. Avant de glisser progressivement vers un idéal d’action et de performance, jusqu’au « Power Beauty » dans les années 1980-1990, où la culture du fitness redéfinit les usages. Un nouveau mode de vie que la marque a su accompagner avec de nouvelles technologies de soin, de plus en plus performantes avec la prise de conscience collective accrue des effets du soleil sur la peau. 

Le parcours immersif ne s’arrêtait pas là : expériences sensorielles et olfactives, photobooth, laboratoire de tests… Le public a même pu profiter d’un café extérieur aux airs de plage, où lézarder à volonté, avant de tester la dernière innovation Ambre Solaire de Garnier, L’Eau Solaire Hydratante à l’acide hyaluronique, légère, invisible et 100 % végane. Une haute protection SPF 50 pour visage, corps et cheveux, résistante à l’eau comme au sable. Un indispensable pour votre été.