Nelly Wandji

Shopping La Madeleine
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Une galerie/concept-store qui met à l’honneur l’Afrique créative et authentique.

Inauguré il y a à peine deux mois, le concept-store Nelly Wandji - du nom de sa créatrice - ne s’est pas retrouvé rue du Faubourg Saint-Honoré par hasard. Le choix de cette artère chic à deux pas des Champs-Elysées a été fait avec une idée claire en tête : celle de positionner l’Afrique là où elle n’était que très peu présentée, à savoir la création pure et le luxe. 

Spécialisée dans le retail et le marketing haut de gamme et après avoir coordonné la distribution collective des marques d’horlogerie suisses les plus prestigieuses, Nelly Wandji a eu cette envie de proposer une véritable passerelle entre l’ébullition artistique de sa chère Afrique et le reste du monde. Et quel meilleur endroit pour propulser son continent adoré que la scène parisienne ? Surtout que le but premier du projet est bien d’inscrire les exceptions africaines aux côtés de l’excellence internationale. On peut dire que le pari est réussi. 

#CreativeAfrica

Quand on pénètre au 93 rue du Faubourg Saint-Honoré, difficile en effet d’identifier au premier abord la nature du lieu où l’on se trouve : le vaste espace qui vous accueille a été pensé comme une galerie d’art que l’on pourrait imaginer réservée à une certaine élite fortunée. Et contrairement à ce que la mise en scène pourrait nous faire croire, tout chez Nelly Wandji s’achète, même les précieux objets présentés jusqu’au 10 juin prochain par Maison Intègre, jeune marque créée par Ambre Jarno qui redonne ses lettres de noblesse au design et à l’artisanat africains. 

Après avoir vécu deux ans au Burkina Faso, cette ancienne de Canal + a tout plaqué pour se consacrer à ce qui est devenu sa nouvelle passion, c’est-à-dire dénicher les pièces authentiques, rares et uniques via des antiquaires avec lesquels elle travaille directement sur place. Les valeurs qu’Ambre Jarno défend sont en adéquation avec celles de Nelly Wandji : faire la lumière sur un savoir-faire qui s’inscrit aussi bien dans les traditions que la modernité.  

La preuve, côté mode, avec des marques comme Uchawi, Selly Raby Kane, Totally Ethnik ou encore De La Sébure, qui s’exposent dans le deuxième espace du concept-store, se positionnant, lui, davantage comme un cabinet de curiosités. Venues tout droit d’Afrique, ces entreprises parfois familiales proposent des vêtements qui puisent leur force dans le « typique » pour s’élever au rang de « contemporains » : Selly Raby Kane (Sénégal) travaille par exemple le bazin et le pagne pour donner naissance, notamment, à des bombers (199 €) très tendance (à noter que la créatrice compte Queen B. parmi ses fans) ; la marque De La Sébure (Burkina Faso) habille, quant à elle, l’homme avec des tissus africains et des coupes modernes (comptez 85 € pour une chemise en coton) et enfin Uchawi (Congo) et ses sweats rose (90 €) pourraient légitimement taper dans l’œil des blogueuses de la capitale.

Comme pour tout, la qualité et l’authenticité ont un prix : n’espérez pas trouver chez Nelly Wandji les tarifs de chez H&M. Mais se procurer un bout de cette fabuleuse et effervescente Afrique, ça vaut bien tout l’or du monde.

Par Laurine Antoniol

Publié :

Nom du lieu Nelly Wandji
Contact
Adresse 93 rue du Faubourg Saint Honoré
8e
Paris

Heures d'ouverture Du mardi au samedi de 10h à 19h
Transport Métro : Saint-Philippe du Roule
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