Inauguré début 2017, le concept store Nelly Wandji – du nom de sa créatrice – ne s’est pas alangui rue du Faubourg-Saint-Honoré par hasard. Le choix de cette artère chicos a été fait avec une idée en tête : celle de positionner l’Afrique dans la création pure et le luxe – quoi de mieux pour ça que Paris ?
Spécialisée dans le retail et le marketing haut de gamme, la taulière propose une véritable passerelle entre l’ébullition artistique de sa chère Afrique et le reste du monde. Et quand on franchit la porte, difficile de définir le lieu : l’espace maousse a été pensé comme une galerie d’art pour gens friqués où, contrairement à ce que laisse penser la mise en scène, TOUT s’achète, même les précieux objets présentés ce jour-là par Maison Intègre, jeune marque cornaquée par Ambre Jarno qui défibrilise l’artisanat africain.
Côté mode ? Le deuxième espace du concept store se positionne d’avantage comme un cabinet de curiosités qui nous fait bourlinguer entre plusieurs créateurs africains : Selly Raby Kane (Sénégal), qui travaille le bazin et le pagne sur de magnifiques bombers portés par Beyonce herself (199 €) ; De La Sébure (Burkina Faso) qui habille l’homme de tissus africains aux coupes contemporaines (85 € la chemise) ; Uchawi (Congo) et ses sweats roses (90 €) à faire craquer tous les adeptes de flashy.