« Dee-Or », « Air-Mess » « Loh-Eh-Vey » : les Américains vont peut-être enfin pouvoir prononcer les marques de mode européennes correctement grâce à Duolingo, qui lance une collection de vêtements siglés de noms de maison de couture en version phonétique. Et il y en avait bien besoin, car selon l’étude commandée par l’app d’apprentissage de langue à YouGov, si 62 % des Américains interrogés pensent savoir prononcer correctement Hermès, seulement 15 % le prononcent bien.

« The Phonetic Collection » comprend sept pièces conçues par la designer new-yorkaise Megan O’Cain (veste, pull, jupe ou sabots) dans un esprit « école primaire » proche du concept de l’app. Duolingo s’est bien entendu associée à Jean-Paul Gaultier, et son légendaire accent français en anglais, pour cette campagne marketing maline qui se poursuivra dans les rues de Paris avec, les 2 et 4 octobre, un camion recouvert d’écrans LED qui circulera entre les défilés de la Fashion Week.

A lire ensuite : Pourquoi la mode est-elle si obsédée par la food ?