La marque de prêt-à-porter coréenne sur 300 m2 parisiens.
Après avoir fait frétiller la jeunesse dorée et branchée de Séoul, la société Handsome a exporté Tom Greyhound à Paris en 2014. Pour sa première adresse internationale, le concept-store multimarque s'est logé dans les confins du Haut Marais, rue Saintonge, dans ce quartier qui ne fait désormais plus qu'un avec l'industrie de la mode.
Mode et art intrinsèquement liés
Si les boutiques pointues ici ne manquent pas, l'enseigne coréenne a réussi le tour de force de s'en démarquer. Et ce, par son esthétique savamment travaillée, entre design futuriste et installations cubiques. Installé dans une ancienne galerie d'art de 300 m2, le lieu a gardé son ADN artistique, une façon « d'upgrader le vêtement, de le mettre en perspective à travers l'art » nous explique-t-on. Si l’architecture graphique et rigoriste habille le rez-de-chaussée, à l'étage, c'est une tout autre ambiance, plus intimiste et plus feutrée, et qui répond davantage à l'offre luxe des créations. De jolis fauteuils et canapés y trônent, invitant le visiteur à s'accorder une pause cocooning.
Lieu hybride aux multiples identités
Tom Greyhound propose une gamme assez large : des pièces casual et plus ou moins abordables (enfin, ne comptez pas moins de 120 € pour un t-shirt tout de même !) ainsi que des vêtements plus couture. Côté marques, l'hétéroclisme prédomine tout autant, mêlant aussi bien des noms incontournables, tels qu'Acne, Marni, Alexander Wang, J.W. Anderson, à des designers plus émergents, comme Roksanda, Etienne Derœux ou bien Christopher Kane. Sans surprise, le lieu est également une vraie mine d'or pour tout modeux en quête de nouveaux talents de la scène mode coréenne, comme les marques très prometteuses Decke, Time ou System, quasi introuvables ailleurs en France.
