Pourquoi tout le monde parle de la jeune marque parisienne ABELA ?

Fondée par les frères Ousmane et Femi Badirou, ABELA fait partie de cette nouvelle génération de marques de mode qui réinventent les vêtements du quotidien. Inspirée par le football, le tailoring et un regard aussi ludique qu’inventif sur le vêtement, la griffe parisienne brouille les frontières entre streetwear et élégance. Une vision singulière, construite loin du sérail, qui explique pourquoi elle s’impose aujourd’hui comme l’un des labels les plus prometteurs de la scène française. Voici 5 bonnes raisons de suivre ce duo créatif de plus près.

1 - Parce qu’elle puise son identité dans le football

« Notre première passion, c’était le football. Puis, après plusieurs blessures, je me suis demandé ce que j’allais faire. C’est comme ça que tout a commencé. » Rien ne prédestinait les frères Badirou à lancer une marque de mode : leur regard s’est d’abord forgé sur les terrains de football avant de s’affiner dans les ateliers de confection. Animé par l’envie de créer les vêtements qu’il ne trouvait nulle part ailleurs, Ousmane Badirou apprend le métier sur le tard, construit sa culture mode et multiplie les essais, les rencontres, les obstacles et les victoires. Un parcours d’autodidacte qui raconte autant sa résilience que sa détermination. Aujourd’hui encore, cet esprit combatif irrigue les collections d’ABELA, où le confort, le mouvement et la fonctionnalité occupent une place centrale.

2 - Parce qu’elle est une véritable histoire de famille

Fondée par une fratrie élevée à Cergy, en banlieue parisienne, la marque s’est construite grâce à toute une chaîne de transmission. Une mère qui tenait une friperie au Bénin, un père ingénieur toujours impeccablement vêtu, un premier mentor égyptien rencontré par hasard, puis un patron d’atelier à Aubervilliers, et sa femme, qui lui apprend les matières et les finitions. « Mon frère et moi avons les mêmes références et la même éducation. Travailler en famille, c’est beaucoup plus simple que travailler avec quelqu’un d’autre. On a grandi entre les deux cultures de nos parents, entre la banlieue et Paris. »

3 - Parce qu’elle transforme les classiques en pièces iconiques 

Le jogging qui ressemble à un jean, le t-shirt qui emprunte les codes d’un maillot de basket ou encore ces trompe-l’œil qui sèment le doute au premier regard. Chez ABELA, les vêtements les plus ordinaires deviennent un terrain d’expérimentation. « Le rappeur Gazo, à qui un styliste a présenté notre jogging trompe-l’œil, a cru que c’était un jean, avant de découvrir qu’il s’agissait d’un jogging. Il a immédiatement compris le concept et l’a surnommé le “Jojean” (pour jogging et jean). » Ousmane et Femi Badirou ne cherchent pas à inventer des silhouettes impossibles à porter, mais à réécrire les classiques avec suffisamment de subtilité pour surprendre. « J’aime cette idée qu’un vêtement puisse créer une conversation. »

4 - Parce qu’elle a su fédérer une communauté au-delà des réseaux sociaux

Si ABELA séduit autant, c’est aussi parce que la marque ne se contente pas de vendre des vêtements. D’abord sur les réseaux sociaux, puis à travers des rendez-vous IRL, les frères Badirou ont construit un véritable cult following séduit par leur univers. Avec leur campagne « ABELA Diary of a Summer », inspirée de ces étés où partir en vacances n’était pas toujours possible, ils transforment leurs souvenirs d’enfance à Vauréal Plage, à côté de Cergy, en récit collectif. « À travers nos images, nous voulons inviter les gens à entrer dans notre univers. » Plus qu’une succession de lancements, la marque construit un imaginaire auquel sa communauté est invitée à prendre part et à s’identifier.

5 - Parce qu’elle porte une vision nouvelle de Paris et de sa banlieue

Si ABELA revendique autant son identité parisienne, ce n’est pas par opportunisme ou effet de mode. La ville de Paris et sa banlieue sont le point de départ d’une histoire qu’ils espèrent faire résonner bien au-delà. Leur ambition n’est pas de multiplier les défilés ou de brûler les étapes, mais de construire, patiemment, une maison capable de porter une certaine idée de la création française. « Nous voulons construire une marque qui représente Paris. Paris pour les Parisiens. Paris pour la France. Paris pour le monde. »